双十一前夕的10月18日，五粮液（000858）于官网公布致五粮液消费者的告知书（四），以防止假冒伪劣产品流通。
双十一前夕的10月18日，五粮液（000858）于官网公布致五粮液消费者的告知书（四），以防止假冒伪劣产品流通。
本次公告中，五粮液首次披露部分电商非官方授权店共46家，并称非授权渠道货源未经五粮液官方审核，可能存在假冒伪劣、以次充好等问题，且无法通过“五粮液官方溯源系统”查询验证，无法确保所购产品为正品。
五粮液公布46家非授权店铺名单，这一举措对其股票可能会产生多方面的影响：
短期稳定价格体系，增强市场信心：近年来，五粮液核心单品在电商平台出现“价格倒挂”现象，主要源于非官方授权店铺的低价倾销。这些非授权店铺通过“百亿补贴”等手段，将第八代普五价格压低，远低于批价，造成市场信号混乱。五粮液公布非授权店铺名单，是加强渠道管控、维护品牌价格体系的一次强势举措。这有助于稳定市场价格，提升经销商对价格稳定的预期，从短期来看，能增强市场对五粮液的信心，对股价有一定的稳定作用。
长期维护品牌形象，提升品牌价值：非授权店铺销售的产品可能存在真伪无法验证、品质难以保障等问题，这会对五粮液的品牌形象造成损害。通过公布非授权店铺名单，五粮液可以打击假冒伪劣产品，保护消费者权益，维护品牌的声誉和形象。从长期来看，品牌形象的提升有助于增强品牌的市场竞争力和消费者忠诚度，为公司的长期发展奠定良好的基础，从而对股价产生积极的影响。
优化渠道生态，促进可持续发展：该行为是五粮液强化线上渠道控制力的重要体现。它将消费流量引导至官方可控渠道，有助于优化公司的渠道生态，提高渠道的运营效率和管理水平。这有利于公司的可持续发展，使投资者对公司的未来发展前景更有信心，进而对股价产生正面影响。
市场情绪影响存在不确定性：尽管从长期和基本面来看，公布非授权店铺名单对五粮液是有利的，但在短期内，市场情绪可能会受到多种因素的影响。一方面，部分投资者可能对五粮液的渠道管控效果持怀疑态度，担心非授权店铺的问题难以彻底解决，从而对股价产生一定的负面影响；另一方面，如果市场整体行情不佳，或者投资者对白酒行业的前景存在担忧，也可能会导致五粮液股价出现波动。
从市场表现来看，在五粮液公布名单后的几个交易日内，其股价可能会出现一定的波动，但长期走势还需结合公司的业绩表现、行业发展趋势等因素综合判断。
最后，以上个人观点仅供参考，不做为买卖依据，盈亏自负。市场有风险，投资需谨慎。
