7月28日，有投资者向云南白药（000538.SZ）提问，养元青的包装设计太土了，能不能全方位升级下产品包装，吸引年青消费者，牙膏的设计就很好。
7月28日，有投资者向云南白药（000538.SZ）提问，养元青的包装设计太土了，能不能全方位升级下产品包装，吸引年青消费者，牙膏的设计就很好。
公司回答表示，养元青敦煌联名系列包装，主题色来源于敦煌壁画“得眼林故事”、“飞天”等，并推出育发精华新意盲盒，唿应年轻人对东方美学的追捧和对情绪价值的需求；2024年上新包装采用素描手绘与植物背景，传递“温和天然”特性，线条与局部彩绘形成艺术反差，贴合年轻人对“小众文艺感”的偏爱。
2024年，云南白药在产品包装上推陈出新，采用素描手绘与植物背景设计，这一举措从多维度影响着公司股票走向。
从品牌形象塑造方面来看，新包装传递“温和天然”特性，线条与局部彩绘形成艺术反差，贴合年轻人对“小众文艺感”的偏爱，能吸引年轻消费群体。以养元青敦煌联名系列为例，其主题色源于敦煌壁画，唿应年轻人对东方美学的追捧和对情绪价值的需求。当品牌形象在年轻群体中得到提升，产品市场份额有望扩大，进而推动公司营收增长。市场对云南白药未来盈利预期增强，会吸引更多投资者关注，在股票市场上，表现为需求增加，股价存在上行动力。
从成本角度而言，新包装设计若涉及更复杂工艺或特殊材质选用，生产成本会上升。若成本增加无法通过产品提价或销量提升来有效弥补，公司利润率将被压缩。反映到财务报表上，利润数据可能不佳，投资者会重新评估公司价值，导致股票估值下降，股价面临下行压力。但如果云南白药凭借强大品牌力与供应链管理能力，控制好新包装成本，或通过新包装实现产品差异化，支撑适度提价，那么成本因素对股价的负面影响可得到缓解。
在市场竞争层面，新包装赋予产品独特外观，有助于在竞争激烈的医药及日化市场脱颖而出。若竞争对手未能及时跟进类似创新包装策略，云南白药产品的辨识度与吸引力将显着提升，销售增速加快，市场份额进一步扩大，公司在行业内竞争地位加强。这会提升投资者对公司长期发展的信心，稳定或提升股票价格。
从行业趋势来看，消费市场日益青睐具有环保、创意设计元素的包装。云南白药采用素描手绘与植物背景的新包装，契合这一趋势。当行业整体向此类包装方向发展时，云南白药先行一步的举措使其成为行业引领者。这种引领地位会带来政策支持、媒体关注等额外优势，增强公司综合实力，对股票价格起到长期稳定和提振作用。
最后，以上个人观点仅供参考，不做为买卖依据，盈亏自负。市场有风险，投资需谨慎。
